台湾已去了多趟。与别处不同，去得多了，却不是腻了，而是感受更深，兴味更浓。台湾休闲农业调查，感受更深的，有其二：1、农业品牌发明中对文脉要素的尊重、传承与立异；2、台湾农业的文创转型。

　　咱们看到：大都涉农品牌，均沿袭工业环境、消费环境的改动，以农产品为原点，运用工业的文创转型，构成了农业关于各个工业的系统影响力，构建了纵横整合多个工业的品牌工业链，获得了更宽广的品牌生长空间。

　　那么，文明构思怎么融入传统农业，才干发明出独具匠心、充溢体会感的农业品牌？

　　台湾一向着重民间传统文明，这自身便是一种文明据守和传承的表现。台湾在学习日本、美国的经历中保留了传统我国的文明之根，并长于将我国民间传统文明发明性地加以转化，表现在休闲观光农业方面，便是各具特征的主题农场、特征民宿、特性农产品等。

　　为什么咱们到台湾旅行，最受牵动的不是它有什么共同景象，不是它有什么工业规划，而是它的文明氛围，它传达出来的文明精力。相关于香港的文明旅行偏重于技的层面。台湾除了技的东西，还有道的层面，包含休闲农业、文创规划、摄生养老，亲子文娱等旅行业态，也非常有文明招引力。

　　寻觅独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如，南投县信义乡的“梅子梦工厂”由于文创转型，由本来单纯的梅子栽培工业，开展成为包含梅子栽培、梅子产品加工、梅子休闲观光和梅子文明构思在内的新式工业链，可谓将梅子产品做到了极致。

　　“梅子梦工厂”品牌，旗下只要几千亩梅子。该品牌将梅子作为原点，运用品牌规划、故事描绘、艺术再造等文创艺术，构成了一个具有归属感、文娱精力、审美境地和自我完成的品牌国际，成为台湾地区的模范品牌。

　　由于文创转型，梅子成了留念品，梅子酒承载着各种在地故事，厂区成为休闲游览区，“梅之乡”的梅子减产但梅子工业却连连增收，“梅子梦工厂”一个品牌交融了多重工业，青梅工业由单纯的农业栽培，开展成为包含栽培业、农产品加工业、休闲观光业和文明构思工业的新式工业链，不只为信义乡带来了巨大运营收益，也构成了独具特征的信义乡梅子工业文明。

　　台湾有一家做米的农场“芳荣米厂”。米厂运用年轻人惯用的脸书成为行销利器，让宗族中专精艺术的年轻人，规划各式米包装，从平价米到精品米，让人眼睛一亮，还推出客制化服务，连同规划和包装都能依客户的实在需求制作专属米礼盒。

　　米厂还供给包装及提袋规划服务，顾客能够付规划费由米厂专属规划师供给相关服务，与已有有机田认养人洽谈、也能够规划专属包装袋。

　　品牌故事的诉求往往会给产品自身带去更多更具有特别神韵的特质，当下营销的要害，是要会讲感动人心的好故事。

　　在台湾，你就清楚明了那些很温暖，很人性化的言语，即使是超市展台前的产品介绍，都充溢着深深的情意，这便是多用情感制作溢价，假如有机会到台湾，那就一定要喝杯日月老茶厂出品的阿萨姆红茶，趁便感受一下红茶背面一个百年老茶厂的重生，那种视觉、嗅觉、味觉的冲击，赋予农产品充沛情感，让人无比回味从知性又到性感的生态茶园的滋味。

　　台湾许多闻名的农草场，在产品设置中寻求一鱼多吃，凭借文明构思的力气，发明更多的消费价值。例如台湾的清境农场，在美丽的天然生态的基础上，凭借文创转型，在场景规划、活动构思、产品概念等方面提高农场的趣味性及其多重消费价值。

　　农场中的风车图腾规划，成为农场随处可见的人文景象;动物泥塑设备，令儿童游客喜不自禁;选用网络言语构成规划产品的姓名，“米田共”的戏谑，招引了多少青少年。

　　再如台湾的飞牛草场，抛弃本来单纯的饲养业态，完成文创转型，成为链接1-4工业的家庭休闲、文娱消费场所。草场中建立专门的儿童画场所，展现儿童画牛著作，令农场成为儿童画房，引发家长耐久消费；本来单纯的饲养场，成为少年儿童的动物常识教习场，饲养场工具房，成为电视剧拍照地和游人留念相片拍照处。

　　农业需要好产品，更需要好的包装，一个契合产品一起交心与客户的包装，才是构建营销价值的条件。在农产品的形象规划中，要害是怎么在细节上做文章，有些改动就像窗户纸相同一点就通，要害是怎样静下心去找寻构思构思。

　　例如台湾闻名的掌生谷粒，选用原住民纺织的特征花布作为包装原料，充溢了浓浓的在地文明气味；用古拙的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，再配上白色棉纸以及传统书法文字编撰，非常古拙天然，形象价值从客户体会来看适可而止，这是掌生穀粒的起点也是原点。

　　掌生谷粒荣获 2010年台湾文创精品金奖、 2011年德国红点规划大奖，与2011年亚洲最具影响力规划大奖。掌生谷粒品牌在传统工业中参加构思，并以构思为中心，完成文明再生、发明品牌的品牌运营形式，不只投合了精美消费、文明消费、标志消费年代，更使其成为了工业立异的先驱者。

　　现在的台湾农业现已走了三十多年，已根本抛弃了本来以农产品出产和出售为立足点的农业工业态度，而是以农产品为由头(原点)，以构思为中心，凭借文创的力气，完成了农业的文创转型，构成多工业联动的品牌系统，整合提高了工业价值。

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